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;這是不同發展階段的不同需要。他們的品牌已經走向了大眾市場,不需要在小眾化個性市場上進行訴求了。這不正是我們的機會嗎?我們需要這個市場的帶動!&rdo;
姜燦說:&ldo;大家說的都很好,另有一個問題需要大家重視,就是品牌延伸的問題,我們究竟能在多大範圍內做品牌延伸工作?&rdo;
&ldo;品牌衍生或者叫延伸,我看不能搞多搞爛。我個人不贊成像&l;五糧液&r;那樣的品牌衍生;當然,&l;五糧液&r;的失常表現收到了市場的失常效果,所以,我說這是我的個人觀點。&rdo;
阿彌的觀點得到了大家的一致贊同,大品牌的做法,常常是一個產品橫掃天下。綜觀國外的菸草品牌,也都是以最多兩個產品為主,除非有了技術上的革新,才推動產品換型。而目前國內花花綠綠的煙包中,彼此間的差距又在哪裡呢?反倒失去了品牌識別和品牌忠誠!這一點跟盲目的市場有關,市場經濟被很多人誤認為是包裝經濟;從人的包裝開始,艷俗不堪的服飾摧毀了大多數人的審美情趣,中國從此沒有了潮流!沒有潮流,是因為有太多的所謂潮流。什麼都在被&ldo;哈&rdo;‐香港、韓國的轉口時尚,歐美的流行‐最終沒有了自己的性格!商業包裝變臉似地粉墨登場,鋪天蓋地充斥了人們的視野;本位文化喪失了、話語權喪失了。一些商家拿投機當創意,將保健品當禮品促銷;甚至透過傳媒直接診斷出人們普遍缺鈣!汽車成了宣揚血統的文化殖民工具,買房子成了買身份,小商品買賣成了娛樂專案。而中國廣大的農民,在商品潮流絢爛的舞臺之外。他們除了向那個舞臺提供廉價的勞動力,從而偷窺到舞臺之上的精彩之外,就只能回到寂靜的鄉村,從事養活自己的千年勞作。
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