第296章 直面未來(第1/5 頁)

第296章 直面未來

溫頓-瑟夫的廣告設計能力被湯米拿來吹捧，並不是無的放矢，事實上，溫頓-瑟夫1982年時，機緣巧合兼無聊的情況下，參與了MCI的電視廣告頭腦風暴會議。

他本來是工作之餘，跑去MCI休憩室翻看最新一期的漫畫書放鬆大腦，剛好聽到MCI另外幾名高管在休息時還不忘討論工作，爭論到底MCI該拍一條什麼風格的廣告投放市場，才能與AT&T去年投放的那條電視廣告收穫類似的效果。

1981年，AT&T拍攝了一條質量堪比微型電影的電視廣告，整部廣告短片充滿人文關懷，一經推出，長途電話市場份額直接增長5%，這也讓很多電信服務商跟風效仿，想要復刻這種成功。

溫頓看過AT&T那條被稱為經典的廣告短片，其實就是一段講述母子感情的故事，兒子在異鄉打給家鄉的母親，兒子通話中一直哽咽關心母親，母親柔聲詢問兒子，兩人的精湛演技看起來非常讓人感動，最終高潮點在於最後母親詢問兒子打來電話卻為何一直哽咽，兒子回答，只是因為我愛你。最後則是簡短的旁白音：AT&T，只需70美分，讓愛跨越萬里。

作為一名耿直的理科直男，溫頓一直覺得這個廣告短片簡直一無是處，他的故鄉是康涅狄格紐黑文，現在卻一直呆在美利堅另一端的加州，所以需要經常使用長途電話與父母通話，沒有人比他更明白用長途電話與家人聊天時是什麼樣的情緒，以及雙方到底會不會無語凝噎，溫情滿滿。

所以他當時在休憩室告訴那幾個對AT&T廣告讚不絕口的同事，AT&T的廣告只能用所謂人文關懷的外皮欺騙那些很少使用長途電話的人，無法讓經常使用長途電話的使用者產生情感共鳴。

然後他還給那幾名同事演示了一下，真正的長途電話通話中，母子兩人的對話是什麼樣的，他撥通了自己老媽的電話。

“溫頓~你打電話回來做什麼？！！！”開啟擴音鍵的電話機裡響起的女人音量大到足夠讓整個休憩室產生迴音。

溫頓則用比他老媽音量小不了多少的聲音對著電話回應：“媽媽！我佩戴了助聽器！你可以不用這麼大聲！伱把我同事都嚇壞了！小點聲！我聽得清你說什麼！”

“那就好！掛了吧！長途電話費太貴！有事儘量寫信！”教授的媽媽在美利堅另一端爆吼一聲，然後乾脆的結束通話了電話。

演示完之後，教授看向那幾個同事：“你覺得哪個媽媽能向廣告中那樣，和兒子溫情脈脈的通話三分鐘，還允許兒子把大部分時間浪費在哽咽上？如果我要拍MCI的電視廣告，就乾脆把AT&T的那對廣告演員請過來，重拍一段一模一樣的母子通話劇情，只是換掉兒子的最後那句臺詞，當母親問兒子為何哭泣時，兒子告訴她：因為AT&T的長途電話費太貴。”

“最後再把旁白音換成：MCI，讓愛跨越萬里的價格低至每分鐘50美分。”

他只是把自己的話當成放鬆時的閒聊，說完就回去繼續喝咖啡看漫畫去了，結果MCI的幾位負責人私下討論後，覺得瑟夫教授的提議非常不錯，過幾天又跑去找溫頓-瑟夫，讓他重複一下那天說的最後兩句話，確認是溫頓的原創，因為他們要用在廣告片中。

那時溫頓才知道，這幾個貨聯絡廣告製作公司，把幫AT&T拍廣告的那對演員請了回來，重拍了一段MCI版母子通話，之前觀眾看AT&T版本的母子對話，是溫情片，讓人們記住了對家人的愛可以跨越萬里。

而MCI的版本則是效果更佳的喜劇片，結尾用了溫頓-瑟夫想到的那兩句臺詞。

投放時，觀眾們本來還以為是經典廣告