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然而，包裝不僅僅是一種新手段，使老產品能賣出好價錢；包裝創造了新用途，拓寬了市場，因而使產品本身也發生了變化。一九○○年以前，零售茶葉是散裝的，香水是從大瓶舀到不起眼的小瓶裡賣給顧客，此後不到二十年，由於有了茶葉包，沒有茶壺也能沏茶喝了，精美的包裝則把香水變成了饋贈佳品和臥室裡的點綴。以往火柴要麼放在廚房裡或壁爐旁，要麼裝在火柴盒裡帶在身上，如今有了裝璜精美的小火柴冊，成為一種新式的廣告媒介。冰淇淋裹上能吃的包裝，變成了攜帶方便的新商品，如&ldo;冰淇淋蛋筒&rdo;（ice-crea　ne，這個美國創用詞最早出現於一九○九年）和&ldo;愛斯基摩雪糕&rdo;（eskio　pie，這是一九二一年開始生產的一種冰淇淋）。美國大批次商品推銷廣告的發展和全國性廣告、全國性商標的興起，為所有商品在各種場合的小包裝銷售提供了新機會。包裝為糖果開闢了新市場。二十世紀初，半磅、一磅、兩磅、五磅一盒或散裝的糖果只在糖果店和極少一些其它商店出售，那時，只買少量糖果帶起來就很麻煩。到了二十年代，藥店、雪茄店、書報攤、食品雜貨輔和許多聽上去根本不相干的店鋪開始經銷小包裝糖果，使過路人忍不住花上五分錢買個&ldo;糖條&rdo;（candy　bar，這個美國創用詞最早見諸文字是在一九四三年）塞進衣袋或書桌抽屜。結果，儘管美國糖果店的數目持續下降，從一九二九年的大約六萬三千家減少到四十年後的不到一萬四千家，美國人購買和消費糖果的機會卻大大增多增廣了。&ldo;赫爾希&rdo;、&ldo;魯絲寶寶&rdo;、&ldo;噢，亨利！&rdo;和&ldo;火星&rdo;等牌子成為人們購買小包裝糖果的習用語，而這些習用語卻是小包裝糖果的產物。改為小包裝銷售的馬鈴薯片、堅果以及其它許多食品的消費量也大大增加了。有些商品如果沒有更快捷、更吸引人、更合用的包裝，就無法開啟銷路。當年兩個年輕的商人買下薄荷製品公司時，這家公司生產的帶洞小圓薄荷糖&ldo;保爾康&rdo;裝在紙板盒裡，盒子用漿糊粘牢。然而，不出幾星期，貨架上&ldo;保爾康&rdo;的薄荷香味就會消失殆盡，取而代之的是漿糊味，公司新領導丟掉紙盒，改用錫箔包裝，這樣薄荷糖就不會沾上漿糊味，而且掉一塊後很容易再把剩下來的糖包好，另外，這種包裝擺在櫃檯裡頗能吸引顧客。同樣，香菸和口香糖如果沒有機制包裝，也很難開啟世界性市場。二十年代中期，一臺自動包裝機每分鐘可包裝五十盒香菸。一臺口香糖包裝機每分鐘可把四百支口香糖包上錫箔，每小時可包裝二百盒（每盒二十包），也就是每天一千八百包。

新發明的包裝機為剛剛經過改進的自動售貨機提供了內涵，從而進一步推動零售方式的變化。二十世紀中期之前，美國日常用語中的&ldo;售貨者&rdo;（vendor）一詞已不再表示賣東西的人，而是表示&ldo;按照投入的硬幣售貨的機器&rdo;。這種新銷售方式使包裝變得更重要。對包裝的需求也更大了。包裝變成了一門自動推銷的藝術。廣告業興起以後，完善的包裝技術是造成推銷員這一行業日趨衰落的主要原因。

到了二十世紀五十年代，&ldo;包裝工程&rdo;在美國已成為一門新專業：大企業都有自己的包裝專家，小企業則要向包裝工程師諮詢。六十年代後期，消費品佔用了全部包裝材料的百分之七十。人們越來越離不開包裝這一行了，其實，沒有任何人有意造成這種局面，甚至極少有人注意到這一點。生意人完全可以說：&ldo;沒有包裝就創不出牌子，沒有牌子就做不成生意。&rdo;包裝革命也象美國人所經歷的其它變革一樣，來勢迅猛，僅用了三分之一世紀的時間即告完成