西方鞋王扛不住了！銷量8連跌，市值蒸發1800億：阿迪做錯了什麼(第1/2 頁)

西方鞋王扛不住了！銷量8連跌，市值蒸發1800億：阿迪做錯了什麼

軒亦二胡

2024-9-23

14:32

首發

提起運動品牌，你們最先想起的是什麼？

是耐克、阿迪和匡威，還是近些年，被無數國民憐惜的‘鴻星爾克’？

如果說中國的潮牌行業，分為上下半段。那麼上半段，無疑是西方潮牌的天下。而下半段，則是國產品牌的厚積薄發。

當年，耐克、阿迪橫空出世。憑藉23的全球市場份額，直接成為新晉鞋王。其中以耐克為例，高達上千元的價格，也無法阻止年輕人的追捧。特別是其aj系列，成為年輕人的最愛。

走在路上，十個高中生的腳上，有五個都是西方潮牌的產品。甚至還因此傳出一句話，看一個學生家境怎麼樣，就看他穿什麼鞋。

現在，看這句話無疑是，青少年階段性虛榮心的表現。但是毫無疑問，耐克和阿迪也確實抓住了這個機會。

但是俗話說：“花無百日紅。”隨著青少年長成成人，新的一波青少年增長。阿迪和耐克還是維護昔日的繁榮嗎？答案自然是：“no。”

因為阿迪做錯了事！一件天理難容的事！

阿迪的巔峰

實際上，巔峰期的阿迪達斯，稱得上‘風光無限’！

2015年，阿迪達斯空降新品椰子鞋 ，直接在全球範圍內“殺瘋了”。據悉，該鞋型是由美國著名歌手侃爺發明的。超高的推廣度，再加上其流暢優美的鞋型。

在中國平臺釋出後，直接被洗劫一空。而這還遠遠沒有結束，椰子鞋無疑成為了潮流的代名詞。於是在大家的瘋搶下，該產品更是被炒到3-4倍的價格，卻依然供不應求。

所以在這樣強勢的開局下，阿迪正式開啟中國市場。截止到2005 年，阿迪的門店數量多達 2000 多家，遍佈中國300多個城市。

所以當年的阿迪到底有多火，看看春晚小品就知道。

2000 年春晚小品《鐘點工》中，宋丹丹一句 “我這鞋阿迪達的！”，就側面透露了阿迪的巨大影響力。

所以經過十幾年的沉澱，到了2021年，阿迪達斯銷售額已經在21234 億歐元，摺合人民幣約 164606 億，毛利率竟然高達 507。只能說人家阿迪不僅掙得多，還成本低，所以真是賺的盆滿缽滿。

但也正因為，走的太快飛的太高，阿迪達斯徹底飄了。

不僅在新疆棉上找不清立場，其ceo還公開放話：“中國人，離不開阿迪達斯。”

不知道是說他太自信，還是根本沒有意識到中國人的底線。

做錯事不認錯

俗話說：狗狂挨磚頭，人狂沒好事。這話送給阿迪，是再適合不過的。

就在2021 年，世界範圍內掀起了新疆棉風波。原來是西方服裝業嫉妒我國的極大市場，就對我國西北棉花生產發起無端指責。這本就是不道德的行為，上層也對此進行嚴厲抨擊。但依然有個別品牌，認不清現實。

而其中就有阿迪達斯，他們竟然不顧道德底線，盲目加入抵制行動。而此舉，也深深地傷到了中國消費者的心。於是許多消費者，連夜拋售潮鞋，直言要斷舍離。

而面對如此形勢，許多公眾人物也堅定立場，紛紛宣佈和阿迪解約。

於是這場抵制阿迪的風波，越吵越大。與此同時，阿迪當天的股價也持續暴跌到525。

並且其門店也在持續遇冷。各地門店銷售額，均出現了不同程度的下降。特別是二三線城市，銷售額下降幅度超過了 40，堪稱跳崖下降。所以隨之而來的，就是