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後點點頭，“對，就是這個效果。接下來的前期宣傳，就圍繞著這個主題，記得，不要談表演，談拍攝過程，等第一批報道逐漸發酵之後，第二批海報推出之後，再讓湯姆開始接受專訪，在訪談過程中，可以陸陸續續開始談表演，但不要談太多，所有一切還是以商業電影宣傳的模式展開。”

“但核心關鍵詞還是‘最艱辛’。”珀西點出了最重要的內容，得到了蘭斯的肯定答覆。

派拉蒙在籌劃“借刀殺人”的宣傳時，第一方案是“湯姆…克魯斯奉獻了職業生涯最精彩的一次演出！”“最精彩”和“最艱辛”，同樣是在稱讚湯姆，但是含義和暗示的焦點卻截然不同。

其實這就是上一世派拉蒙的宣傳策略，簡而言之就是把所有焦點都雲集在湯姆身上，然後讓人們深刻意識到，湯姆為了這個角色到底做出了什麼犧牲，又付出了多少努力，而且取得了多麼不可思議的突破，所有一切都是在為湯姆衝擊奧斯卡做鋪墊。

但是在蘭斯看來，這個策略犯了兩個大忌：第一就是電影定位產生了搖擺，介於藝術電影和商業電影之間，卻又兩遍不沾，無法討好票房又引得影評人反感；第二則和“特洛伊”一樣，過早地把期待值不斷往上提升，其實這也是好萊塢常規套路之一，不斷地敲邊鼓說好，然後製造輿論領袖效應，引導輿論走向，但問題就在於提前把期待值提升到一個不可思議的高度，直接導致的結果只能是讓觀眾失望，更何況，現在頒獎季都還沒有開始，距離奧斯卡提名名單揭曉都還有將近五個月，現在就展開學院公關，不僅自大，而且無效。

構思“借刀殺人”宣傳策略時，蘭斯第一個想到的就是“蝙蝠俠前傳：黑暗騎士”的方案。作為一部商業大片，“黑暗騎士”的第一目標毫無疑問就是票房，所有宣傳都以票房為目標展開了狂轟亂炸，等電影上映之後，出人意料的是希斯…萊傑（heath…ledger）飾演的小丑引發了讚譽狂潮。

當時華納兄弟也沒有預料到如此局面，進入頒獎季之後，希斯更是成為了最佳男配角的有利人選。事實是，希斯的演出確實超凡入聖，令人拍案叫絕，但“黑暗騎士”是一部商業電影，以商業電影的演出勇奪奧斯卡小金人，在影史上不是沒有過的，最著名的莫過於“洛奇”，但難度之大超乎想象。後來，華納兄弟乾脆順水推舟，開始集中為希斯拉票。

在奧斯卡提名名單揭曉之後，希斯又因為服藥過量而英年早逝，更是將他的聲望推向了極致。華納兄弟趁熱打鐵，將學院公關發揮到了極致，在奧斯卡頒獎典禮到來之前，最佳男配角的歸屬幾乎已經沒有任何懸念了。

蘭斯就希望“借刀殺人”能夠如此，在前期把目標制定得準確，緊扣著商業電影為核心展開，所有一切都以票房為目標。等電影上映之後，蘭斯相信，湯姆的表演絕對會驚豔到無數人的，尤其是抱著觀看商業電影心思走進電影院的觀眾，屆時在開始煽動輿論，絕對是事半功倍。

更何況，在前期宣傳之中，以“從影以來最艱辛的演出”為核心詞彙，本身就是有雙重用意的。一方面是製造爆點，湯姆是拍攝過“碟中諜”這樣具備超高挑戰難度作品的，而“借刀殺人”居然比“碟中諜”還更加艱辛，這對於商業電影來說，絕對是吸引眼球的看點；一方面則是進行鋪墊，所謂的艱辛，不僅是身體，還是精神——也就是所謂的演技突破，等電影上映之後，派拉蒙可以逐漸將輿論往精神方面引導，繼而展開學院公關，一切都將水到渠成。

包括蘭斯剛才正在挑選的海報也是如此，他避開了可以展示湯姆全貌的海報，他不希望湯姆的白髮造型現在就成為焦點，所以他選擇了兩張十分特別的海報，一張是湯姆臉部的大特寫，三分之二的臉部佔據了海報的四分之三，看不到髮型的部分，卻可以清晰展現出這是“湯