第169章 樹大招風(第1/3 頁)

在富有八十年代特色的供銷社門口，一個小女孩懵懂地看著櫃檯後方掛著的白色的確良小襯衫，天真的眼神中浮現出懵懂的嚮往。而鏡頭一轉，90年代初興的百貨商場裡，十來歲的少女愛惜地撫摸著專櫃中的連衣裙，檢視著價籤——雖然沒有一句話，但她那依依不捨的表情，已經說明了一切。

時光荏苒，穿著土氣校服的少女，被快速湧動的人潮取代，而這棟低矮的大樓和周邊的建築，也在快放中被一棟棟更高更豪華的大樓取代，鏡頭一晃就進展到了現代，穿著職業套裝的杜文文和女伴們嬉笑著走進了明亮寬敞的高檔商廈，自信地邁步走進專櫃，在女伴們誇張的吸氣聲，和店員殷勤的服侍中，她披上了紅邊收腰的盔甲式大衣，在鏡子前有些新鮮地左顧右盼，照著自己。

畫面移過，已經有些年紀，但風韻猶存的女高管，正在禮堂內對臺下人頭濟濟的觀眾們做著宣講，人群裡東西面孔都有，不過更多的還是歐美人種。一件長風衣被隨意地搭在椅背上，鏡頭帶過時，不經意地拍到了頸嘜上的商標，當然，還有她身穿白襯衫的水晶裝飾細節，亦是含蓄地暗示了品牌的身份。不過，除此以外，並沒有更多品牌的元素腔調。

在悠揚的樂聲中，畫面模糊了，韻】的logo漸漸清晰，伴隨著她們的新標語：破繭成蝶，一路相隨。在右下角則還有主標語當你成功以後……】，短片到此結束，周董按下了重播鍵，一邊重放一邊討論地說道，“這個奢侈品服裝上電視打廣告，應該世界範圍內還很少見吧？”

不算是太不懂行——奢侈品牌旗下的彩妝、香水，廣告倒是常見的，但包、鞋就不上電視，只在平面上做宣發，而服飾則更是連大面積的平面宣發都很少見。這也是對應了各產品的消費檔次，真正的豪華腕錶，廣告甚至連人臉都很少出現，更別說找明星來代言了，就怕主顧們認定被明星拉低了品牌層次，從此降低評級，不會再來光顧。笙歌】一直以來做的都不是奢侈品這條線，周董作為投資人知道這些，算是見聞廣博。馬總趕緊給解釋，“這個是概念短片，塑造品牌形象的，不算是廣告片了，國外有些二線奢侈品也做這種廣告。這個還算是中規中矩吧，就是要培育價值觀，增強品牌認可度。”

“新鮮、新鮮。”周董連說了幾聲，“老馬，你覺得咱們國內市場，已經到這地步了嗎？這都開始培育價值觀，正兒八經走奢侈品路線了？”

他是真的感興趣，馬總也看得出來——對投資人來說，友商之間是存在競爭，但也看重對方提出的智慧，在這點上，所有服裝業企業又都是同盟，怎麼把市場開拓到一種全新的形態，這種形而上的指導思想，看似虛無飄渺，但其實是企業主最看重的東西。就像是喬韻在訪談上發表的那通狂言，服裝業是友邦驚詫，尤其是市場部，齊刷刷在微博上同情韻】的公.關，一邊冷嘲熱諷一邊看熱鬧，幸災樂禍的感覺都沒藏——國內這幾年就這個牌子做得風生水起，同行是冤家，心裡肯定有點情緒。

但像是周董這種投資人，看了以後就完全是另一種態度，首先第一個，感到喬韻個人魅力強，節目的節奏帶得非常好，主持人只能跟著走。第二個就是感覺到她在細分市場了，擺明了不是撈一票就走，而是想精耕細作，把品牌從這種盲目擴張的狂熱裡解脫出來。這種企業精神當然值得讚賞，但也讓人好奇，背後是不是有什麼考慮，是嗅到了市場上什麼樣的先兆？第三個就是覺得品牌宣傳做得好，從民族自豪感出發，把品牌崛起和國人大國意識的抬頭捆綁在一起，這種營銷角度找得夠刁鑽，效果也好，感覺上很可能是設計師自己的主意。

什麼即看即買、直播購衣，這些種種聞所未聞的銷售手段，要說都來自公司內部的運營人才，馬總他們是不信的，韻】抬頭以後，同行肯定也有挖角的，挖來的小蝦米也就是