第41章 新的廣告策劃(第2/3 頁)

餘，車子開出去沒幾站，方紹榮就有種昏昏欲睡的感覺，搖籃一般的乘坐體驗再加上舒適的空調，確實是十分有效的催眠手段。只是他疲勞的是身體，腦海中的精神世界卻異常興奮。

像他這樣的小公司或者說是小作坊按照正常邏輯來說想要接下五糧村那麼大的宣傳廣告專案無疑是痴人說夢，但是對他來說他畢竟是有先天優勢的，誰讓五糧村的一把手是他老舅呢，就算以他那個小身板接不下全部，但是就算能狠狠地喝口葷湯那也足夠他的小公司發展到全新的層次了。

蘇正東之所以對方紹榮的競標方案滿臉嫌棄，那倒不全是因為他的公司太小，底蘊不足，純粹就是看他的方案太水，也可以說是太隨大流。畢竟五糧村不差錢，差的就是那讓人眼前一亮廣告創意。

好的創意用千金難買來形容都不為過。華國的白酒文化歷史源遠流長，而到了現代社會更是增添了許多的社交文化屬性，請客辦酒，商務宴請，婚喪嫁娶，哪哪都少不了整上一兩杯。喝得多，市場就大，市場大了，參與者就多，於是從建國以來，白酒的廣告就始終牢牢佔據央視黃金頻道的黃金時間段，成了很多人印象最深刻的廣告品類。

但是，這麼多年下來，白酒的廣告創意也被摸索得七七八八了。有用歷史底蘊做宣傳賣點的，有請大牌明星做廣告背書的，還有在釀酒工藝上吹噓得天花亂墜的，等等等等，只有你想不到，沒有那些腦洞大開的廣告創意策劃師們想不到的。於是到了這個時候，同質化就非常嚴重，很多浮於人事的大小公司無非就是在之前的眾多創意中七拼八湊或者修修補補，這在要求嚴格的蘇正東眼中無疑是非常拉胯的。

而此時的蘇正東確實是非常惱火。

“這都是什麼玩意兒，一個個不用心搞好創意都想著從我這裡走歪門邪道，小劉，給我把這家公司拉入黑名單，以後不接受與對方的任何合作。現在的廣告公司真的是越來越不專業了，腦力和精力不動在策劃案上，反倒全往酒桌子上使。”

方紹榮回到賓館的同時，蘇正東也憋著一肚子火從酒店和助理一同回到了公司裡，真是應了那句話，希望有多大，失望就有多大。他深知集團交給他的任務並不是一件簡簡單單就能搞定的任務，白酒市場玩家眾多，各個都是當地的實體大鱷，要資金有資金要文化底蘊有文化底蘊。

五糧村背後的大船隻是稍微強大了一點而已，指望用這麼一點點品牌優勢去拓展新的消費市場，還要搶當地白酒企業的嘴邊肉，那肯定是少不了要真刀真槍地乾的。那這前期宣傳就尤為重要，必須要做到一炮而紅，迅速擴大知名度。這樣到了後期，該拼價格就拼價格，該比品質就比品質，哪怕搞點促銷也無傷大雅，只要銷量能上去，大不了薄利一些。可是如果一開始就不溫不火，那後面的手段就算全部用上也只能跟同行內卷拼個你死我活，五糧村這個外來玩家很可能耗不過本地玩家。

蘇正東的打算很明確，五糧村必須藉著大哥五糧酒的名氣迅速開啟口碑和知名度，但是又不能完全依賴大哥五糧酒的名氣，必須要做到既依附又獨立自主的程度，如此牢牢把握其所處的市場階層和消費群體，這才能算是在他的英明領導下取得的成績。

“好的，蘇總，那晚上的飯局還照常參加嗎？”男助理小劉問道。

“不參加了，也吃了不少頓飯了，都快吃吐了，讓後面有意向的公司全都把策劃書發給我們，不，都發給我，另外給市場部也發一份，我要一個個都看一下。另外，跟市場部的人，無論是下面的普通辦事員，還是部門總監和副總監，都要說清楚，現在盯著我們這塊肥肉的廣告公司不少，但希望他們能擦亮眼睛，不該收的東西不要收，如果有人昧著良心找一些垃圾廣告公司來參與我們的專案，那就不要怪我不客氣，無論他在這裡或者是總部有