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舞,也為公司的明天充滿信心。
姜燦說:&ldo;現在的整合,公司在有形資產方面把控的權力不會很大,但是在無形資產,比如說品牌力、市場力方面就大有可為了;品牌做大了、市場做廣了,發言權就大!&rdo;
老總說:&ldo;所以你們要放開手腳幹,只要你們能做到市場願意買,我就有辦法讓產品進得去;只要你們把重點品牌迅速提升上去,我就願意投入。&rdo;
在領導身邊工作過的人都會有這樣的經驗,你平日裡總以為老總在打著官腔,並不瞭解真相;但在問題的關鍵處,領導就是領導,看得還是要透徹一些。
姜燦又談到了另外一個想法:&ldo;營銷的資源力中,產品力、品牌力都是我們可以直接花力氣打造的,只有渠道力我們望塵莫及‐我想在商業環節上下點功夫。&rdo;
老總說:&ldo;商業環節上為了公平起見,是不允許搞推銷的;但我們多做些拉銷的工作總是可以的。&rdo;
姜燦又說:&ldo;我認為品牌走出去的同時,要注意避免空心化的問題。我們要重視對本地公益事業的贊助和推動。我觀察了一下,很多品牌在往外走時,多多少少都依託著在當地的品牌美譽度;如果我們本地的影響力提升,對品牌自然是再好不過的事情。成都作為西部重鎮的城市形象正蒸蒸日上,地方的自豪感如果能夠與品牌的價值主張進行友好地嫁接,將會起到穩固可靠、立竿見影的效果!&rdo;
第九章 戒(5)
老總感興趣地說:&ldo;具體一點的想法,說說呢?&rdo;
姜燦緊接著詳細說來:&ldo;大力宏揚城市精神,挖掘本地的人文積澱,促進城市文化形象的提升;助困、助學,關注慈善事業;修正我們的品牌價值主張,使之與城市經營和地方的人文特質相互支援;還應該做好品牌自身的文化形態梳理工作,在傳播推廣的時候,可以分階段、分層次地展現。&rdo;
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