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傑德將自己的宣傳大綱拿了出來，“第一步，我們要告訴世界上所有的人，我們復活了恐龍，並且修建了一座活恐龍公園讓大家參觀。所以先生們、女士們，用你最大的想象力為這個不存在的恐龍公園做好各種宣傳海報和宣傳片吧！等大家的興趣起來之後，我需要你們透過各種新聞渠道或其他傳播渠道讓人知道這個恐龍公園出事了，有人被恐龍吃掉了，或是恐龍從公園裡逃了出來，正在襲擊其他國家。無論是造假還是什麼的，我要讓大家都為這條新聞人心惶惶。等有人開始真的關切的時候，我的夥計們，這才是大家宣傳電影的時候。我們要告訴他們我們做的恐龍有多麼逼真！我們拍攝的故事有多麼曲折！讓整個世界都在斯皮爾伯格先生和侏羅紀公園的恐龍腳下顫抖吧！”

其實傑德的這套宣傳手法在後世並不稀罕，不過在這個時代卻非常特立獨行。不斷製造話題讓媒體關注，最後再在自己的控制下，將媒體的目光吸引到《侏羅紀公園》這部電影上來。這其實就是讓關注者有一種慣性消費的心理，君不見“哈利波特”系列電影為何能年年票房創紀錄？就是因為一大堆老觀眾習慣性地來買票觀看。而為什麼TVB能獨領香港收視第一許多年？還不是香港觀眾已經習慣收看TVB了。

傑德的宣傳方法就是要讓大家在最短的時間裡對《侏羅紀公園》產生習慣，然後再真正上映的時候，產生消費衝動。

☆、恐龍引發的熱潮

1993年5月11日，這原本是個平淡無奇的日子，但是美國全國電視網上忽然插播了一個廣告。在一片充滿熱帶氣息的叢林裡，一隻霸王龍正目中無人地走了過去。而與此同時，天空上盤旋俯衝下來一隻翼龍。隨著這隻翼龍的視角，在不遠處的大草坪上，蛇頸龍正在那悠閒地吃著青草……10秒的鏡頭結束之後，“侏羅紀公園——真正的恐龍公園”定格5秒。

“上帝啊！他們真的復活了恐龍？”這個廣告嚇壞了紐約市的卞寧先生。此時正是卞寧先生一家晚餐的時間，但是這頭恐龍從螢幕裡走厾的時候，不僅卞寧先生覺得不可思議，連卞寧太太也張大了嘴巴，唯一興奮的是卞寧先生的小兒子——查理斯。查理斯現在正在纏著自己的爸爸，說要去那個侏羅紀公園看真正的恐龍。

同樣的情況也發生在洛杉磯、邁阿密、芝加哥等美國各大城市，無數觀眾紛紛致函全國廣播公司，要求他們就電視網上播出的“侏羅紀公園”宣傳廣告給予答覆。不僅觀眾們有興趣，連媒體也紛紛關切起NBC會怎麼解釋。但是NBC卻只給了一張輕飄飄的宣告，表示這僅僅只是一次普通的商業合作罷了，由於對方要求保密，所以NBC無法給予更多的說明。這個實際上什麼都沒解釋的宣告自然不會讓媒體滿意，可是人家說了，人家要遵守保密協議。於是就有人要求紐約市政府或紐約地方法院介入此事，但是躺著都中槍的紐約市政府表示這是一次正常合法的交易，市政府無權干涉；而紐約地方法院乾脆拒絕回應這種無聊的事情。

廣告繼續在全國電視網上播出，而且很快就滲透到美國電視網、哥倫比亞電視網和福克斯電視網等其他電視網上，幾乎不到三天，全美人民都知道了“侏羅紀公園”，都知道那裡有真正的恐龍。於是旅行社紛紛接到了電話，問何時能推出“侏羅紀公園”的旅行路線？同時古生物學家和遺傳學家成了最近各大電視臺力邀的紅人，大家都在討論恐龍到底能不能復活？如果不能，那是為什麼？如果能，那有該如何復活呢？總之電視、廣播和報刊吵得不可開交。而環球影業宣傳部則是開了一瓶香檳，為傑德謝爾曼慶祝。“先生們，女士們，我們第一步還沒走玩呢！美國只是我們的第一站，馬上我們就要到加拿大、墨西哥，甚至歐洲去播放我們的廣告！